Semalt: איך ומתי להכין תיאורי מוצרים בחנות מקוונת
תוהה מדוע המוצרים שלך לא מופיעים גבוה בתוצאות האורגניות של גוגל? יש לכם חנות מהירה וערוכה, תמונות איכותיות ובכל זאת מנוע החיפוש של גוגל עדיין "לא אוהב" את המוצרים שלכם?
אולי הסיבה היא התוכן הגרוע בדפי המוצר. אם למוצרים שלכם אין עדיין תיאורים נרחבים, בואו נתחיל בשקול האם הם לפחות שימושיים לקידום אתרים?
למה למוצרים שלך צריך להיות תיאורים?
ישנם טיעונים רבים המצדיקים את הצורך ביצירת תיאור מוצר מקיף. אם אתה בעל חנות, בוודאי תשמע טיעונים המצביעים על כך שתיאורים כתובים היטב מתקבלים טוב יותר על ידי לקוחות פוטנציאליים ועוזרים להם לקבל החלטות לגבי רכישת המוצר בחנות שלך.
תיאורים נרחבים וכתובים היטב:
- יציג את התכונות החשובות ביותר של המוצר - לא ניתן (עדיין) לגעת במוצר באינטרנט, כך שהוא עוזר ללקוח להכיר את המוצר;
- לשכנע את הלקוח בערכים שהוא/היא יקבל בקניית מוצר נתון - מדוע המוצר הספציפי הזה ייקנה על ידי הלקוח?
- יציין אילו "בעיות" של הלקוח יפתור המוצר שלך - להיות מומחה בתעשייה שלך, לציין יישומים ספציפיים של המוצר שלך;
- אני ציין מוצרים משלימים בחנות שלך - אם אתם מוכרים מסכים, הציגו ללקוח אביזרים מתאימים שיאפשרו לו לנצל את מלוא היכולות שלו (למשל כבל DisplayPort, שהיצרן לא כלל בסט);
- יציין מוצרים חלופיים בחנות שלך - במקרים מסוימים, ייתכן שהנמענים מצאו כרטיסי מוצר שאינם פותרים את הבעיות שלהם במלואן - כך ניתן לציין מוצרים דומים, אך מותאמים לפתרונות מעט שונים מהמוצר המתואר.
מומחי UX, תוכן ומכירות בהחלט יצביעו על יתרונות ומשימות נוספות שהתיאור צריך למלא - קחו אותם בחשבון!
זכור לגבי SEO
לתוכן בדף המוצר תפקיד חשוב מאוד בתהליך המיקום במנועי החיפוש. תיאור המוצר שלך, כמו גם אלמנטים אחרים של כרטיס המוצר, ישפיעו לא רק אם הלקוח יקנה מוצר נתון, אלא גם אם הלקוח ימצא את כרטיס המוצר מתוצאות החיפוש. בעוד שבמקרים מסוימים, תיאור קצר יחד עם גלריית תמונות מלאה ומפורטת של המוצר יספיקו ללקוח כדי לקבל החלטת רכישה, בתעשייה תחרותית, כנראה לא יספיק לרובוטים של מנועי חיפוש שיעריכו את הטקסט באתר.
תאר מוצר ספציפי
בעלי חנויות רבים מנסים לכסות את נושא הקטגוריה שבה המוצר ממוקם בתיאור המוצר. בתעשיית ה-SEO עצמה, נתקלתי ב"עצה" להצגת בנוסף תיאור קטגוריה בדפי המוצר. לדעתי, התיאור של מוצר בחנות שלך צריך להתמקד בתכונות, ערכים ופתרונות ספציפיים שהמוצר הספציפי הזה מספק, הוא צריך להזיז, לציין ולהדגיש את התכונות שמבדילות את המוצר הזה ממוצרים דומים אחרים.
באופן כללי, אם למוצר יש סיכוי להופיע בתוצאות החיפוש, זה רק לביטויים הקשורים מאוד ספציפית אליו ולא לביטויים כלליים הקשורים לסוג מסוים של מוצר או מותג. כמובן שאם אנחנו מדברים על חנות עם מאות או אלפי מוצרים דומים מאוד, אולי יהיה קשה למצוא תכונות ייחודיות שבולטות, אבל במקרה זה, האם נמקד למילות מפתח מלבד השם/דגם שלהן? בוא נראה!
מיקוד לפי מילות מפתח - האם תיאור המוצר תמיד במקום הנכון?
הייתי ממליץ להתייעץ בכל מצב מסוג זה עם מומחה SEO, או סוכנות SEO, כי, כידוע, "זה תלוי". אך כאשר מדובר בהרחבת תוכן אתרים בחנויות מקוונות, יש לקבוע תחילה את האסטרטגיה ושיטת המיקוד (הקצאת) מילות המפתח המתאימים לסוגי הדפים המתאימים במבנה החנות. במקרים רבים עלול להתברר שתיאורי המוצרים אינם מה שעלינו להשלים – ובוודאי לא מלכתחילה.
במקרים כאלה, צעד הגיוני יותר יהיה למקד מילות מפתח שעליהם אחראים מוצרים רבים בחנות שלנו (למשל, "בריכות שחייה גדולות לגינה") לקטגוריה או תת קטגוריית המוצר שנבחרו כהלכה.
מיקוד כזה למילות מפתח חייב להיעשות בעזרת כלי SEO כגון SEO ייעודי לוּחַ מַחווָנִים (DSD). ואכן, ה-DSD הוא כלי קידום אתרים מהדור החדש שמטרתו לעזור לכל בעל חנות מקוונת או מומחה SEO לבצע משימות SEO בפרק זמן קצר ולהשיג תוצאות טובות.
בעזרת כלי זה, אתה יכול למקד את מילות המפתח הנכונות שמייצרות תנועה כדי לבצע אופטימיזציה של רישומי המוצרים שלך. לכלי זה יש גם תכונה הנקראת Google SERP Analysis. למעשה, אתה יכול להשתמש בערכת תכונות ה-DSD הזו כדי לגלות את מיקומו של האתר שלך ב-Google, כמו גם את הדפים המובילים ואת מילות המפתח שעבורן הוא מדורג. כלי ניתוח מתחרים זה יכול לחשוף גם את המתחרים המובילים בנישה הנדרשת, בדוק את מילות המפתח שמייצרות תנועה וקבל מושג לגבי אסטרטגיית הקידום שלהם.
זה יאפשר לכם להיות צעד אחד לפני המתחרים וגם לחסוך בתקציב הקידום שלכם.
יתר על כן, לכלי זה יש עוד מספר פונקציות שאני מזמין אותך לגלות בהן demo.semalt.com.
היבטים טכניים של תיאור המוצר
נניח שאתה כבר יודע לאילו מילות מפתח המוצר שלך צריך להגיב. הנה מה לחפש בעת כתיבה:
- אם אין לך כלי תוכן אחרים, נסה להתאים את אורך התוכן על סמך הממוצע/חציון של כרטיסי מוצר מתחרים. יותר מאורך התיאור, התמקדו במיצוי הנושא/נושאים הקשורים למוצר, אבל אל תיצור אנציקלופדיה לכרטיס המוצר שלך. אתה יכול לתאר ש" בריכת גן "עובד עם משאבות מסנן עם תכונות ספציפיות, אך לא מתאר את ההיסטוריה של יצירת משאבות מים;
- תן לפסקאות כותרת (כותרות משנה) והשתמש באלמנטים H2 ו-H3 לשם כך, זה מקום טוב להכניס מילות מפתח;
- השתמש ב"כדורים" ובמידת האפשר בנתונים מובנים רלוונטיים (schema.org);
- השתמש בתמונות בתוכן התיאור ברצון - עם זאת, אל תשכח לדחוס אותם ולהקצות להם תיאור חלופי מתאים;
- השתמש ב<strong> מודגש כדי להדגיש חלקים מתיאור המוצר המכילים מילות מפתח;
- השתמש בקישור פנימי.
אילו טעויות אתה יכול לעשות ובאילו מלכודות אתה יכול להיתקל?
בין השגיאות הנפוצות ביותר, אני יכול להבחין בשכפול פנימי - כלומר שכפול אותו תיאור בדפים של רבים מוצרים דומים. לדעתי זה הרבה יותר חמור משכפול חיצוני, שנגרם לרוב מהעתקת תיאורים מהיצרן. האם זה מזיק? לדעתי, לא. עם זאת, האם תיאור כזה יבדל אותנו מהמתחרים ויאפשר לנו לבנות יתרון בהיבט זה? עדיין לא, ולא לנצל את האפשרות הזו זו טעות מבחינתי.
כפילות חיצונית מחכה לנו גם בצורת מלכודת שאנו יכולים ליפול אליה. נניח שכתבנו תיאור ארוך וייחודי המתאים לקידום אתרים. לאחר מכן החלטנו להרחיב את ערוצי המכירה של המוצרים שלנו, ישירות מהחנות שלנו, אנו מייצאים את המוצרים עם התיאור שלנו לפלטפורמות מכירה כמו אלגרו או OLX.
במקרה זה, אנו מתחרים בעצמנו בתוצאות החיפוש. תחומים כאלה של פלטפורמה יהיו בעלי אמון גבוה בהרבה במנוע החיפוש של גוגל ועם אותו תיאור, כנראה ינחתו עלינו (לעיתים קרובות גם אם אנחנו המפיקים של המוצר הנתון). כמובן, זה טוב אם המוצרים שלנו תופסים מספר מקומות במנוע החיפוש ואם כמה לקוחות שלא היו קונים בחנות האלקטרונית שלנו מסיבה כלשהי, יקנו את המוצר שלנו באלגרו. אבל אין סיבה שהתיאור הספציפי ל-SEO שלנו (שיכול לעלות לנו הרבה) יעבוד בעיקר עבור המיקום של אלגרו.
לסיכום פסקה זו, בכרטיס המוצר שלך, הציגו א תיאור ארוך המותאם למכירות וקידום אתרים, ובפלטפורמות, גרסה מקוצרת המתמקדת במכירות (עדיף לא חלק מכרטיס המוצר).
תיאורי מוצרים בחנות מקוונת: תקציר
תיאורי מוצרים בחנות המקוונת, כמו גם תוכן בדפי משנה אחרים, צריכים להיות חלק מחושב היטב בכל תהליך המיקום והאופטימיזציה של האתר. בהתאם לגורמים רבים, הם יכולים להוות את דף הנחיתה הבסיסי עבור מילות מפתח רבות או רק אלו הקשורות למודל המוצר. החלטות ספציפיות לגבי מיקוד למילות מפתח צריך להתבסס על ניתוח יסודי או התייעצות עם מומחה. כמובן, התיאורים צריכים גם למלא תפקיד מכירתי ולעזור ללקוחות שלך.
אם אתה צריך ללמוד עוד על נושא קידום אתרים וקידום אתרים, אנו מזמינים אותך לבקר אצלנו בלוג Semalt.
